Mitä on set-jetting
ja miksi kaikki puhuvat siitä juuri nyt!
Oletko koskaan istunut katsomassa elokuvaa tai ohjelmaa ja ajatellut: tuonne minä haluan lähteä? Et suinkaan ole yksin. Sille on itse asiassa nimikin: set-jetting. Lyhyesti sanottuna kyseessä on matka kohteeseen, jonka olet nähnyt elokuvassa tai tv-sarjassa. Aurinkoinen Sisilia The White Lotus -kohtauksissa ja mukulakivikadut Emily in Paris -sarjassa... yhtäkkiä nuo paikat eivät tunnukaan niin kaukaisilta. Siksi trendi vain kasvaa kasvamistaan. Elokuvat ja tv-sarjat vaikuttavat nykyään matkustusvalintoihimme enemmän kuin sosiaalinen media ja perinteinen mainonta.
Tämän vuoksi set-jetting on pinnalla juuri nyt, ja seuraava matkasi voikin alkaa jo kotisohvalta.
Mitä set-jetting tarkalleen ottaen on?
Set-jetting on matkailumuoto, jossa inspiraatio tulee suoraan elokuvista, televisiosta ja suoratoistopalveluista. Sen sijaan, että matkakohde valittaisiin perusteella "ranta tai kaupunki", monet ihmiset aloittavat nykyään tunteesta, sarjasta, kohtauksesta tai miljööstä, joka on tehnyt vaikutuksen ruudulla.
Inspiraationa voi olla tuttu katu tv-ohjelmasta, elokuvan kuvauspaikkana toiminut hotelli, tai maisema, joka tuntuu lähes epätodelliselta. Juuri se tekee tästä erityistä. Et matkusta vain paikkaan, vaan johonkin, jonka olet jo kokenut ruudun kautta.
Trendi, joka muuttaa tapaamme matkustaa
Set-jetting on kehittynyt pelkästä inspiraation lähteestä ilmiöksi, joka vaikuttaa konkreettisesti ihmisten matkustustottumuksiin maailmanlaajuisesti. Matkakohteet ympäri maailmaa huomaavat selviä vaikutuksia, kun ne näkyvät elokuvissa, ja jotkin paikat saavat huomattavan suosion nousun lähes välittömästi esiintyessään suositussa sarjassa. Se tarkoittaa myös sitä, että matkailu on muuttumassa, sillä yhä useammat ihmiset valitsevat matkakohteita sisällön eivätkä maantieteen perusteella, jolloin pienemmistä kaupungeista voi yhtäkkiä tulla suosittuja matkakohteita ja matkat kytkeytyvät yhä enemmän kiinnostuksen kohteisiin ja tarinoihin.
Tunnistatko kuuluisan jesuiittaportaikon Dubrovnikissa?
Miksi set-jettingin suosio on kasvanut räjähdysmäisesti
Set-jetting ei ole oikeastaan uusi ilmiö, mutta viime vuosina se on saavuttanut todella suuren suosion. Suoratoiston, sosiaalisen median ja muuttuneiden matkustustapojen yhdistelmä on mahdollistanut sen kasvun.
1. Suoratoisto on muuttanut tapaamme kokea maailma: Kun koko maailma katsoo samaa sarjaa samaan aikaan, siinä esiintyvät paikat pääsevät esille aivan uudella tavalla. Suosittu sarja voi nostaa kohteen kartalle yhdessä yössä ja luoda hypetystä, jossa perinteinen markkinointi harvoin onnistuu.
2. Haluamme matkustaa tunteella: Ennen matkustaminen oli usein "nähtävyyksien katselua". Nyt kyse on enemmänkin tunteista. Set-jetting sopii siihen täydellisesti, koska sinulla on jo suhde kohteeseen ennen kuin edes pääset sinne.
3. Me jahtaamme ”main character -tunnetta”: Suuri osa viehätyksestä on ympäristöjen tuttuus. Kun pääsee paikalle, ja tunnistaa näkymät "tässä on kuvattu tämä kohtaus". Se luo kokemuksen, joka on henkilökohtaisempi kuin perinteinen nähtävyyksien kiertely, ja saa matkan tuntumaan enemmän tarinalta.
4. Matka alkaa jo sohvalta: Nykyään monet matkat eivät ala Google-haulla, vaan tv-sarjalla. Se, mitä katsot, toimii inspiraation lähteenä, ja ideasta voi tehdä todellisuutta helposti ja nopeasti. Useat tutkimukset osoittavat, että kiinnostus matkakohteisiin voi kasvaa merkittävästi heti sarjan ensi-illan jälkeen.
White Lotuksen jälkeen Sisilian matkailu kasvoi merkittävästi, ja Taorminasta tuli nopeasti yksi Välimeren kuumimmista matkakohteista.